Archive for February 20th, 2010

DI NAOMI KLEIN
commondreams.org

Dieci anni dopo la pubblicazione di “No Logo”, Naomi Klein sposta la sua attenzione dal centro commerciale a Barack Obama, e scopre che la cultura delle corporazioni ha preso il controllo del governo statunitense.

Nel Maggio 2009, la Absolute Vodka ha lanciato una linea a tiratura limitata chiamata “Absolut No Label” [letteralmente "assolutamente nessuna etichetta", ndt]. La direttrice delle pubbliche relazioni della compagnia, Kristina Hagbard, ha spiegato che “per la prima volta osiamo affrontare il mondo completamente nudi. Lanciamo una bottiglia priva di etichetta, per esprimere il concetto che non importa l’aspetto esteriore, ciò che conta davvero è quello che c’è all’interno”.

Pochi mesi dopo, Starbucks ha aperto il suo primo locale privo di marchio a Seattle, chiamato 15th Avenue E Coffee and Tea. Questo “Starbucks segreto” (come è stato immediatamente nominato l’anomalo punto vendita) era decorato con installazioni uniche nel loro genere, e i clienti erano invitati a portare la musica da casa, così come a proporre le loro personali cause sociali – tutto questo per aiutare a sviluppare quello che la compagnia chiamava “una comunità con personalità”.

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